Il non marketing si rivolge al partner attraverso 4 leve fondamentali:
Valore Verità Vicinanza Valutazione
VALORE
E’ il Valore della marca, del prodotto e del servizio (contenuto)
E’
un vantaggio competitivo sostenibile in termini di prodotto e/o
servizio rispetto ai concorrenti, spesso acquisito grazie a una innovata
capacità di cambiare le regole del gioco
E’ il nuovo valore
dell’esperienza: ciò che diventa fondamentale è trovare la “grande
idea” neutrale rispetto al media e rilevante per il consumatore
(…dall’esposizione al consumatore…all’esperienza in partnership…)
VERITA’
E’ trasparenza, chiarezza, semplicità del brand
Si tratta del brand e dell’integrazione di tutti i touch point finalizzati alla creazione di un rapporto di fiducia col NoN-Cliente
VALUTAZIONE
Attento e continuo monitoraggio delle
azioni di no marketing/no media in un ottica di lungo termine
attraverso ricerche che indirizzino il piano di comunicazione e
marketing ed in seguito ne valutino l’efficacia misurando gli effetti
delle azioni intraprese e la profondità e consistenza del rapporto con
il ConsumAutore
VICINANZA
E’ Vicinanza al Non /Cliente/ ConsumAutore che oggi può essere:
- acquirente/venditore
- produttore/consumatore
- impiegato/datore di lavoro
- stratega/auditor investitore/concorrente
→ ConsumAutore
Finalizzata a un rapporto diretto e interattivo di partnership.